geleceği olabilir, aynı zamanda her ne gibi hissettirdiyseniz, itty bitty mikro çantalardan oyuncağa kadar- Çanta takıları gibi, çocuklar için geliştirildi, bunun harika bir nedeni var: Üst düzey markalar, satışları desteklemek için daha düşük kazançlara sahip genç tüketicilere istiyor.
Markalar, perakende satışların artmamasından endişe duyuyorlar, bu nedenle yeni tüketici Henrys’in (yüksek kazanç henüz zengin olmayan) daha yaşlı ve daha yüksek kazançlı olan geleneksel müşterilerinin sınırlarına bakmaları gerekiyor. Günlük üst düzeylere göre 44 yaşın altındaki büyümeyi ve 100.000 dolar ile hane halkı olarak 250.000 dolar kazanmayı umuyorlar. Tüketicilerin sadece% 18’idir, ancak kitle piyasası harcamalarından% 40 indirim oluştururlar.
Tüketici tabanlarını değiştirmek veya genişletmek, üst düzey markaların doğal olarak ne tür ürünler sunduklarını değiştirmeleri gerektiği anlamına gelir. “44 Yaş Altı”, çocuksuz çok sayıda genç uzman içeren bir demografik gruptur ve çok daha geleneksel bir ev yaşamına sahip yaşlı bir tüketiciye aptalca veya pratik görünmeyen ürünler isteyebilecekleri daha muhtemeldir. lüks olmak için bir ürünün satın alınması gerektiğine dair çok daha klasik bir kavram. Bu aksesuarlar için çok daha doğru; Düşük kazanan tüketicilerin, bir gece elbisesinden daha yüksek bir çanta veya çift ayakkabıyı mantıklı bir savurganlık olarak görme olasılığı daha yüksektir.
Elbette hepimiz yaşlanıyoruz ve üst düzey markalar, şu anki Henrys’in birkaçının ekmeği ve tereyağı olan ultra çekişen tüketicilere dönüşeceğine bahse giriyor; Bu, alışveriş yapanların sadakatini çok daha yüksek bahisler yaparken mücadele ediyor. Bir dahaki sefere sizi şaşırtan bir çanta gördüğünüzde hatırlayın: Markalar uzun oyunu oynuyor.
[Yukarıdaki Les Petits Joueurs çantası Shopbop aracılığıyla 865 $ karşılığında sunulmaktadır.]