Üst düzey cüzdanların merkezi paradoksu, markaların her zaman insanca mümkün olan kadar sunma gerekliliği, her müşteriyi de aranan bir şey elde ettiğine ikna etmektir. Şimdiye kadar, bunu yapmak için ucuz ve kolay bir yöntem, müşterileri tuğla ve harç butiklerine zorlamak için internet satışlarından kaçınmaktı, ancak BusinessWeek’e göre, bu stratejinin etkinliği sona ermiş olabilir. .
Son on yılda, Asya’daki ve özellikle Çin’deki agresif büyüme, üst düzey markalar için bazen dünya çapında büyümeye yardımcı oldu. Lüks aç orta ve bölgedeki üst sınıflar tarafından üretilen rakamlar, yatırımcıları ve yönetim kurulu üyelerini tatmin etti, böylece hikayelerini çevrimiçi olarak nasıl anlatacaklarını tam olarak anlamaları gerekmeden önce marka satın aldı. Giderek, o zaman geldi gibi görünüyor.
Businessweek, doygunluğun yanı sıra, keşfedilecek yeni fiziksel pazarların eksikliğinin yanı sıra, daha önce, sağlam dijital stratejilerin ortaya çıkmasından kaçınan markaların, web’e onların olarak bakması gerekecektir. “Yeni Çin.”
Ancak piyasalar sadece alıcılar da değişmekle kalmıyor. 20’li yaşlarındaki tüketiciler ve 30’lu yaşları, ürünlere ve telefonlarında istedikleri hizmetlere basit bir şekilde erişime sahip olmak için kullanılmaktadır. Genellikle üst düzey satın alma sürecinin doğal bir parçası olarak tercüme eden eski meslektaşlarından daha sıkıntı olarak deneyimleyin. Bir kavram olarak “lüks”, sadece genç insanlar için farklı bir şey ifade eder.
Sonunda, markaların en stodgiges bile tüketicilerini bulundukları yerde tatmin etmek zorunda kalacak. Bu, giderek artan bir şekilde, bu, bir iPhone 6’nın tek kullanımlık kazançları olan 30 yaşındaki bir bayanın yapabileceği yöntemi ile ilişkilendirmeyen eski kurum işadamlarına sahip olabilecek düşük brow çağrışımlarına rağmen, internette anlamına geliyor.
Markalar, Hermès’ten bu (ve dürüstçe) hakkında bir not almak isteyebilir; Marka, her bir çeyrekte çift haneli gelir artışları ve potansiyel olarak tedarik edebileceklerinden daha fazla talep ile dünyanın en özel deri ürünleri markası da çok uzak. Her nasılsa, marka, web sitesinde birkaç el çantası stili de dahil olmak üzere nispeten geniş bir ürün yelpazesi satarken bunu yapmak için bunu işler. Üst düzey özel hissetmek için rahatsız edici olmak zorunda değildir.
