Geçen hafta, Racked’den Chavie Lieber, Goyard kültüne kapsamlı bir bakış için benimle röportaj yaptı. Kapsadığımız diğer türden bir marka; Hermès bile, tüm özel ve muhafazakarlıkta, hala Paris Moda Haftası’nda mevsimlik koleksiyonlara çıkıyor, ürün serisinin bir kısmını web sitesinde ve tüm dünyanın büyük üst düzey pazarlarında mağazalar sunuyor. Goyard ise, bunların hiçbiri yapmaz, ancak yeni, genç müşterilerle uyumlu ve yeni, çok kısıtlı bir perakende varoluşuna ve aynı zamanda bit etkileşimi gibi ateşli bir tutum tutar. Tahmin edebileceğiniz gibi medya. Ne oluyor?
Lieber bana neden Goyard’ın sık sık kullanılan tüm teknikleri tam olarak yapma tekniklerini genel olarak reddetmesine rağmen, müşterileri çekmeye devam ettiğimi sorduğumda, ben de bulanık oldum. Özellikle zorlayıcı herhangi bir tür goyard çantası keşfetmedikten sonra, kişisel deneyimlerden kendi satın alma dürtülerimle yanıt verebileceğim bir endişe değil, aynı zamanda Goyard’ın özverili müşterilerinin her türlü kalabalık kalabalığı gördüğüm bir şey değil detay. Sadık bir Goyard hayranıysanız, sizden haber almak istiyoruz.
Goyard’ın ürünlerine ilk olarak ne çizdi ve markayı tam olarak nasıl keşfettiniz? Goyard’ın web sitesi, mevsimlik ürünler yapmadığını gururla ilan ediyor, bu yüzden marka tam olarak nasıl ilginizi çekiyor? Marka için yıldız sevgisi, özellikle de hafif St. Louis Totes, Goyard için beğeni mi yoksa engelliyor mu? Markanın çok daha fazla çeşitlilik sağladığını mı yoksa markanın ultra geleneksel tekniğinin yanı sıra büyünün spot ışığı için de hoşnutsuzluk mı istiyorsunuz?
